临汾软文营销,让您的品牌更高效地传播
石米告诉记者,“‘真正’需要在任何时候都运用这种力量,”这些营销手段不是我们所说的“强联系”营销,而是一个“强关联”营销。“强关联”主要是指我们在进行策划活动时,要把自己的品牌与消费者、合作伙伴或者媒体等的“核心联系”、“痛点”、“连接点”、“情感共鸣”等全部巧妙地“转化”在一起。在我们的日常生活中,还要不断地练习这些文案的策划和撰写,既能写出一篇好的稿件,又能把品牌的“关键”植入消费者心中。
石米认为,通过“强关联”的营销策略,让你的品牌更高效地传播,它的威力堪比“超级大品牌”。
这种营销方式运用到哪里,能够更快提升品牌知名度吗?石米告诉记者,如果要改变消费者对品牌的认知,必须具备以下两个关键因素:
首先,必须要用品牌本身来取代消费者原本就熟悉的营销方式。
因为品牌本身已经成为一个强关联,而消费者则已经对你的品牌产生了兴趣,因此品牌想要让消费者注意到你,就必须将品牌本身打造“强关联”。
比如怕上火,现在已经形成了无数的饮料品牌,但依然“屡战屡败”。
对于企业而言,品牌构建强关联的基础是品牌本身,如果品牌本身就缺乏品牌构建的基础,消费者购买你的产品就是找不到任何信息的。
当然,在《跨越鸿沟》一书中,格拉德威尔分析了协同药店在抗疫期间推广的各种公益广告的优势,发现“社区”是连接消费者与品牌的最佳场所,在社区里的品牌形象能够更强地被消费者感知和接受。
品牌与消费者之间也拥有连接,但仅仅满足于品牌本身,品牌构建的基础还在于企业构建的“消费者关系链”。
可口可乐是人们心中熟悉和喜欢的品牌,多年来在中国市场带动了超过30亿的营收。
拼多多是人们心中的拼多多,阿里巴巴是人们心中的淘宝。人们愿意花费更多的钱享受低价、优惠,享受拼购的乐趣。
