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尽管移动互联网在这个趋势大行其道,但我们目前所知的那些垂直资讯平台仍然占有一席之地,是PC互联网时代的入口。
新媒体移动互联网崛起,而新媒体流量的基础也不断地发生着变化,传统的广告媒体已经很难吸引消费者了。
媒体广告一直被KOL作为主要传播渠道的第二媒介,互联网的崛起又反过来对消费者们的购买行为产生了深刻的影响。
过去传统的广告媒体,主要在PC时代,广告媒体被移动互联网时代的主要媒介所覆盖,传播渠道逐渐从互联网到了移动互联网,网络媒体的渗透率开始越来越高。
传统的广告媒体为了煽动消费者购买的动机,经常是电视台在广告播出之后,进行信息的快速轰炸,但是这种煽动通常是随着消费者的记忆力越来越小,越发没有影响力,甚至还不如电视台的广告。
相对而言,新媒体广告的出现,有效地解决了这一问题。
不仅消费者可以在短时间内根据广告的性质选择购买,而且广告主可以根据广告投放的频次,来决定自己的广告投放量级。
同时,由于信息流广告,消费者可以随意浏览到自己感兴趣的信息,加之自己的兴趣标签,可以为消费者带来更多的广告资源,让他们在短时间内产生更多的兴趣,从而进一步了解广告主的产品以及广告内容。
二、传统媒体的衰落及新型媒体的出现对媒体的冲击
虽然许多传统媒体仍然存在一定的优势,但是在新媒体时代,它们必然会受到影响。
首先是信息流广告的时间性较强,根据以往的调查报告来看,这些信息流广告的平均时间为24小时。特别是在新媒体时代,内容越全越具有吸引力,用户因为条条大路通罗马,所以在浏览时,因为各种原因而无暇顾及。
对于媒体来说,它们对于消费者的信息流操作进行了掌控,因为每条信息流广告都是以用户意图为导向的,有选择地展示广告。
这些改变直接影响着媒体的计费模式,使得广告媒体对于用户的意图性要求越来越高,他们对广告媒体的要求也越来越高。
