以纯软文营销:让品牌与受众真正相遇
与任何其他营销方式一样,让品牌与受众真正的相遇才是品牌与受众真正相遇的第一步,在这个方面的常用方法有以下几种:
圈层共鸣,通常能让受众产生强烈的情绪反应,这种情绪通常是负面的,或者说更多的是极端的。比如,代表着low的群体,就是指那些曾经爱的人,他们代表着屌丝,他们的圈子是整齐划一的,他们的圈子是低端人群,他们的圈子是四浪联动的,是散乱的。
站在一个更高的位置,去发现不同类型的人,去打造更有影响力的品牌。
社交共鸣,能让品牌与受众真正的一见如故。比如说,通过对受众对软文营销中的故事的共鸣,来去关注里面所体现出来的信息。比如说想要了解一个人,通常是从一个成功人士开始的,因为他们在奋斗的过程中会遇到各种各样的困难,在遇到挫折时,他们就会努力变得更加的出色。在去关注对方,在对方的成功之后,你会发现的人生感悟。
圈层共鸣,是对某一圈层的人群,对圈子里面的人群。比如说对于运动的人群来说,有跑步的目标人群,有登山的目标人群,还有登山的目标人群。对于更多的品牌受众,可能是泛社会人群,但是在针对不同的目标人群,我们需要去看待这些不同的圈层。
在软文营销中,品牌定位的越清晰,所吸引的受众人群就越精准,圈层效应的显现也就越明显。
品牌的定位越清晰,对于品牌营销来说,也就越容易了,对于消费者来说,品牌是作为用户在购买产品时候考虑的重要因素之一。
知名品牌都有自己的品牌。
当我们对自己的品牌进行定位时,需要综合考虑,找出自己的优势,长什么样子,会给消费者带来什么样的价值等等。
软文营销时,可以以利益为出发点,以价值为出发点,这样会让消费者对产品和品牌更有信任感,同时也会让消费者对产品产生更深刻的印象,并通过软文,去了解产品能给消费者带来什么价值。
通过用户反馈,获取精准用户,会让品牌更贴合用户的需求,更有利于消费者认可和信赖。
