元气森林软文推广:唤醒你的自然能量
针对品牌的困境,当下最迫切的需求是什么?是让品牌处于一个更长的生命周期中。元气森林深谙此道,采用场景化营销方式,让消费者与品牌达成精神共鸣。这是由于消费者的生活在不同的场景中,不同的场景下,需求不一样。元气森林看中的是消费者更多的生活场景。在中国,更多的人群需要的不是一份糖水,也不是一个几口汽水,而是一个饮水机,喝水是必不可少的。
每个人对身体都有着不同的经历,身体越发达的人,越需要健康、健康的饮用水,健康是其基础。而元气森林能够为消费者提供的是新产品、新能量,这对消费者来说就是一个很好的体验。元气森林通过不同场景的宣传,让产品得到消费者的认知。
在内容种草的过程中,打造多元化、多样化的内容种草,提升消费者对产品的好感度,成功将元气森林与消费者拉近了距离。
健康的包装,营养的健康饮用
元气森林在包装上采取了“奈雪的茶”、“东京店”、“外星人电解质水”三大新媒体,通过两个迥异的“昵称瓶”、“NFT气泡水”和“无糖气泡水”包装组合,赋予产品新的时尚色彩和年轻感。
可口可乐S10、外星人XGIORGIO,作为外星人的首次公开新品,携手百事可乐打造“不同星球系列”,为外星人创造了一个新的“乐园”,充满了年轻人的活力和创新,为消费者带来全新的感官体验。
并且,Tiffany将产品研发与航天科技、生活方式相结合,在“无糖”的概念上实现了极致化的创新,创造了“外星人电解质水”的新品概念。
除了包装外,产品体验区也为产品提供了无处不在的营销触点,包括上下游供应链、核心产品研发、线下体验店、社群运营、营销推广、流量转化、销售转化等。
外星人电解质水x元気森林,“气泡水”创造“熟食”新体验,“元気森林”的“气泡水”成功超越可口可乐,成为目前中国饮料界的新锐品牌。
