华帝推广软文,为您的品牌加速增长
山东华帝营销策划有限公司总经理游昌乔在分析之前提到的《转型黄金时代》的背景下,提出了以“核心战略+信息驱动+激励驱动”的模式,并以此为基础展开全新升级。
核心战略:从内容上逐步构建起华帝TVC主题营销策略,重点围绕如何“抢跑”?
信息驱动:依托于丰富的媒体资源,华帝在一系列TVC《转型黄金时代》的拍摄及宣发工作中,强化品牌内涵和品牌核心价值,强化产品在消费者心智中的位置,深入挖掘消费者记忆点,将品牌内涵和核心价值,传递给目标消费者。
激励驱动:华帝在《转型黄金时代》的舞台上搭建了金主爸爸妈妈和好友的真人秀直播场景,以“加油加油”为主题,选择知名脱口秀主持人以及一批嘉宾,联合有影响力的网红节目,集中营销话题,开展线上直播,全方位联动传播,为产品进一步拓宽市场影响力。
景区为王:华帝通过“承包式”IP营销活动,借力节目网络媒体与当下热点,设置闯关挑战、热门选手互动、物质奖励等方式,不断刺激消费者的购买欲,向消费者进行品牌展示。
赞助制:华帝通过《转型黄金时代》将节目内容分为两大类,一类是传统广告植入,二是创意主题植入,通过原生IP打造明星IP,构建产品与明星话题的纽带,以综艺赞助的方式让品牌形象更加生动。
节目独家赞助:华帝通过与选秀节目《青春18》、《青春有你2》、《乘风破浪的姐姐》、《花开的路口》等著名综艺节目的合作,为品牌营销带来了强大的推动力,让品牌更加贴合节目特点,精准营销,避免了无效营销,可谓“品效合一”。
在热门综艺中植入广告:在《延禧攻略》中,华帝植入热度十足,通过与《南风窗》、《欢乐颂2》等国内知名综艺节目的合作,华帝借助当红明星们的影响力,将自身品牌植入到综艺节目中,最大限度地为品牌带来了更多的曝光。
在《花开百日》中,华帝将产品“制冷”“热”“慵懒”“时尚”“宅”的特点融入进节目中,让品牌的形象更加年轻化。
