用软文推广,快速让搜索引擎知晓公司和产品,有效增加曝光度,塑造企业品牌形象。下面通过一些经典案例来分析下卫龙推广软文,帮助企业品牌建立起优秀的口碑。
通过这次整合营销的传播,卫龙推出辣条Hotstrip7.0,名字洋气,在发布时,也是直接将最新款iPhone的信息融入到软文中,在设计的关键词里,加入了“免费”“限时”等字眼,极大的吸引了读者的注意力,走进了消费者的心田,实现有效传播。
杜蕾斯是中国的经典老品牌,其新款杜蕾斯AiR空气套也在一开始的时候就直接采用裸色的方式,发布时,杜蕾斯还邀请了王冰冰、赵丽颖、任嘉伦等明星进行代言,借明星IP的势头,来为其品牌带来高曝光量,以至于这个品牌几乎一夜成名。
2016年的时候,大张力的广告依旧是这个套路,其文案也是这个套路,而其推广的是旗下一款手机,这款手机拥有功能强大、价格便宜、有电竞力等特点,非常适合电商、游戏、3C等品类的品牌推广,通过大张力的文案,将其转化为“一块钢板的艺术之旅”,吸引了大量的用户关注。
当时,大张力的营销总监设计了这个悬疑广告,却引发了大家对这个品牌的“反抗”,其实就只是有网友质疑该文案还不够吸引人,最后随着剧情的推进,人们都为该广告全篇文章的情节发展买单。
当时的大张力,几乎做到了对品牌的“反白牌”,也就是产品的功能并没有真正发挥出来,反而是把剑拔弩张却铿锵有力的广告来了,给人一种“很强的品牌光环感”。
不仅如此,这种插画风格,也是因为其营销团队在为品牌理念提炼和品牌定位进行营销策划的时候,踩了对方的“坑”,才使得产品开发更加符合品牌形象。
比如这个意大利设计师品牌,从内容提炼的角度来看,我们无法完全相信它的设计风格会是欧式古典,所以内容渲染的语言跟欧洲古典不同,完全没有半点语言技巧,最后也是让人大跌眼镜:
这个品牌的内容是欧洲油画,而“他”所传达的理念则是重工业美学,所以哪怕最后的艺术效果也无济于事。
