策划是策划,也是该。
企业新闻稿,无论是从撰写还是发布,都应该基于相关的策略,也就是说新闻稿是公关策划的范畴,但是既然是公关策划,也必然会存在一些固定的规定,比如新闻稿件必须具备真实性、客观性、正确性等。
公关稿,公关活动的策划,除了完善之外,也应该有计划、有节奏地组织、有目的的进行。
二、新闻稿发布的相关思路
新闻稿发布其实就是公关活动的延续,公关活动、新闻稿也是如此。新闻稿发布需要整体思路,先做大背景阐述,然后将核心信息阐述清楚,最后在新闻稿发布平台对新闻稿进行发布发布。
如果企业的知名度比较低,PR可以选择自行建立媒体关系,也就是新闻稿发布会或者新闻营销机构,这样既省事又省力。自行建立媒体关系,需要有专业的媒介人才,负责各方面媒体的对接、维护,最终发布在相应的媒体平台上。
一般大型企业都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,花费小;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。
新闻稿发布的技巧就是在标题中加入关键词,关键词越是高,排名越靠前,被用户搜索到的几率越大,这样就能使新闻稿的覆盖率大大提升。需要注意的是,一个标题中的关键词不能过多,尽量不要超过三个,标题关键词的出现次数不能过多,否则容易造成堆砌,影响搜索引擎的判断。
发布新闻稿时,还有一些问题需要注意:
1、媒体平台的选择。很多企业的新闻稿发布,只是一味的选择媒体,由于媒体资源有限,而且涉及新闻稿的题材很多,想要新闻稿效果好,最好选择知名度大的媒体。如:、、等等。
2、媒体的发布时间。新闻稿发布的时间点也是非常重要的。如果稿件发布在上午10点左右,那么媒体审核通过的概率很小。而到了下午,新闻稿的发布就会被更多的媒体转载,可以获得大量的曝光。
新闻稿发布时,一定要谨记软文内容要和标题相结合。
