品牌传播新方式,看蒙牛推广软文故事
蒙牛从“国家脊梁”的“蒙牛”开始,蒙牛用自己的品牌概念,把自己打造成为一个体育品牌,并为自己背书,从而更好地宣传了自己。在2022年的全球象棋冠军宝洁公司和可口可乐继续合作,在中国独家投放了蒙牛产品的“蒙牛航天”广告片,并且大力宣传了自己的全球象棋冠军。2022年1月,蒙牛将在中国大陆的三地举行庆祝活动,目的是为中国读者提供最贴心的乳制品。
不仅如此,蒙牛还在中国市场投放了2022年的数字媒体广告,用了更多的资源用于为中国企业的品牌营销。蒙牛乳业刚刚迎来了第三个2022年的品牌营销高峰。
虽然蒙牛在“行业巨人”的帮助下成长起来,但蒙牛也在成长。2022年3月13日,蒙牛乳业官方微博公布了其2021年的财务报告。在这份财务报告中,蒙牛签下了1亿美元,并增加了投资,并开始构建与上海邮政的合作伙伴关系。根据财报,蒙牛乳业在2022年的净收入和净收入均比2020年增加了35%。
“宏观经济下行压力加剧,消费市场变化加快。”相关数据显示,2021年三季度,国内居民消费增长仅为7.3%,与去年同期相比下降了1.9%。到2022年6月,我国恩格尔系数仍然为1∶6,即100个自由家庭的总收入仅为915亿元,扣除汇率等其他变量的影响,全部经济仍然处于正常水平。
过去一年,国际舆论对我国乳业的高度关注,将成为乳制品行业发展和消费升级的重要契机。蒙牛被誉为2022年中国乳业第一股,是全球乳业转型的中坚力量。7月22日,蒙牛董事长兼首席执行官苏建锋,董事长兼首席执行官李建锋发布了2020年半年报,称从报告中看到,整个乳制品行业仍处于发展阶段,消费者正逐渐回归理性消费。
这从侧面说明,随着经济增速的放缓,乳制品行业的结构性改革势在必行。2008年金融危机过后,国内乳业迎来了提振拐点。2008年至2009年间,经历了大转折,2008到2009年中国经济进入了复苏式发展阶段,2008年到2009年我国经济复苏式增长,再到2008到2009年,我国的经济继续快速发展。
