天猫,不仅是购物平台,更是生活方式的重要载体,同时还引领了中国年轻人的生活方式。天猫将这种生活方式与多元潮流的消费场景结合,在不断升级的生活方式中,通过不断的为年轻人创造新的生活方式。
2018年双十一前夕,天猫发布了「双十一快乐购物指南」,由KOL带货出发的购物指南,让万千年轻用户提前了解了全新的天猫购物购物平台。这也是对全球本土消费者的首次、实用指南,为18至35岁的年轻人带来了全新的生活方式。
除了自主成为消费场景外,天猫还邀请Z世代群体发声。天猫零售超级品牌日,天猫小黑盒联动了一批具有生活方式的素人,展开线上科普,为品牌打造了时尚购物指南。很多年轻人喜欢分享自己的生活方式,为自己提供消费选择。
「这样的生活指南」在另一个层面上,解读了消费者如何让生活更美好,从而获得全新生活方式。这些种草文案就像淘宝设计的爆款微博,让用户在购买产品时,戳中痛点,并且为品牌赢得更多年轻用户的好感度。
5、GENESMINI冬季展「TheWhopperofGENES」
这是一个32岁的GENESMINI推广产品的地铁广告,从早上8点到晚上9点,每个人的灵魂都和GENESMINI联系在一起,在不同的早晨放飞自己,体会心灵的温馨与惬意。
「这样的生活指南」是一条能够跨越终点,让外界关注到一个更美好的生活的地铁广告,它从9点到9点,不间断地关注你的生活。
这种生活指南能够对大众生活进行全方位的考虑,为你带来更多新鲜的体验。
这样的地铁广告能够实现人们在白天下班后的共同旅行,也能为你带来前所未有的未来感。
3、多媒介形式赋能,强化品牌记忆
全屏显示+LED视频屏,就在传递品牌信息的同时,在全屏的展示里有非常多的品牌信息,同时也与地铁的静态展示方式无缝衔接。
「记录这世界」,它有一个最动人的功能,通过这条魔性十足的地铁广告,唤醒了人们对全世界的热爱。
目前这条地铁广告已有6个月的投放量,3个月后预计累计曝光超过300万次。
