女士服装软文营销案例分析及策略探讨
2、衣衫妾成肉的故事,不如爱莲内衣软文营销案例分析
“爱莲内衣”的成功品牌背后,除了“精酿”、“裸飞”等视觉传达力度大、消费者感知好、力度小的特色优势,另一个是产品品质高、企业形象力度大。将产品研发、生产、销售的市场做大做强,在服装行业独树一帜,开创了“好内衣贴身衣”的营销理念,是一个新颖、简洁、易记、忠诚的女性内衣品牌。
“好内衣贴身衣”的品牌宗旨,是让所有女性都满意,好内衣贴身衣服,就是好内衣贴身衣。该品牌女性贴身衣,属于“好内衣贴身衣”品牌核心价值的最核心部分,成立于2002年。品牌口号:“爱自己,就用爱自己”,并提出了“任何内衣都从成人开始”的品牌理念。从“更好的自己”,并且付诸实践,是女性消费者最关心的品牌核心价值。
“好内衣贴身衣”的目标人群定位是:成熟、职场女性、高学历的白领女性。无论是在设计理念上,还是在款式上,它的目标都是让更多的“好”女人享受舒适、舒爽的穿着体验。
“好内衣贴身衣”主要是通过高科技、高端的高级品牌设计,旨在满足消费者的“舒适”需求,在提供优质、完美的内衣产品的同时,还不断研发与改进新的款式。通过“最舒适的穿着体验”,为女性消费者提供独特的贴身衣服,让所有女性“体验到舒适”的价值。
为了进一步加强消费者对品牌的记忆度,提升品牌的市场渗透率,在中央广告创意中,“妙语相会”利用微信朋友圈的功能,将有关的内容向有关的人进行精准推送,迅速提升了品牌的影响力。
随着新的一年即将到来,各大品牌主都在积极利用微信的功能进行营销。在“好内衣贴身衣”的品牌营销上,妙语相会通过“我爱我,妙语相会”的沟通策略,为消费者带来了舒适、新鲜的服装设计体验,不仅将消费者“妙”的诉求贯彻到了线上,并且通过朋友圈、官网、官方微官网等方式将其全方位传达。
