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原位总编徐彬,施华蔻品牌总监、纽约特美时空营销组织总裁。现任美国亚马逊大公司Inpander营销专家FAAHander在《2022年NFT广告新动向》中对新营销人现状的提出,指出在数字经济时代,NFT营销也是十分适合品牌主张的一种营销方式,下面以资欧家ETF营销大奖NFT图标图为例。
什么样的NFT营销最有效果?NFT营销大奖50枚折中欲用
一、什么是NFT营销?
1.NFT具有稀缺性
这其实是一个大家都不知道的概念,NFT营销为何广受推崇,这是因为NFT的一些稀缺性被大家认可,因此才有这个巨大的营销价值,而其中的原因就是NFT营销的稀缺性。
现代人在经济发展过程中,会形成非常多样化的、不同层次的记忆和契约,比如一个名牌包包,有包包包包,有手绳,有形状甚至有一副艺术品,很少有不用是一个品牌包包的,而是每个人在购买后都会收藏它,形成一种独特的记忆与契约,一旦有人购买,就会成为社会中的一个符号,并广泛流传。
当然对于品牌来说,如何设计好一个NFT的价值并不是件容易的事情。
2.NFT营销需要一个艺术创新
NFT营销不仅仅是单纯地做单纯的发行发行活动,而是在营销模式的创新上做出更多创新。这需要更加深刻地理解NFT是如何成为艺术品、品牌IP的,这就涉及到NFT与我们现在所说的数字化营销的结合。
这涉及到NFT和数字藏品之间的整合,NFT营销是让NFT在产品开发上做更多创新,NFT营销也需要加入数字化的元素,比如说NFT的包含元素和艺术等元素。
在某奢侈品品牌中,除了产品和艺术元素之外,可以从NFT、NFT营销上做出延伸,给产品注入文化、灵感等更多的附加值。比如,随着游戏IP的不断创新,珠宝和书都可以NFT展示,珠宝可以成为游戏里不可或缺的道具。
在此基础上,区块链可以让虚拟物品与实体物品、现实物品、实体物品、虚拟物品、现实物品之间实现互链和强连接,实现价值交换。
