如何写好场景化营销软文——范文分享
当所有的商户都在谈什么样的营销活动时,很多人已经在绞尽脑汁的撰写场景化营销软文。这里的场景化营销软文是一种思维的创新,是创造出一种场景化购买习惯的思维。当你把某个时间段的营销活动作为一个场景进行展示时,它的场景化营销软文就会“脱离”你的产品,而是创造一个场景,并不是直接针对特定的产品。而是在消费者购买的整个过程中,将消费者置身于不同的场景之中。
一、注意产品的场景化
产品的场景化可以理解为是对产品的整体描述。那么在场景化描述中,它的关键就在于抓住消费者的痛点,注意产品的每一个细节。这样在描述场景时,消费者可以根据产品的实际场景形成消费者对产品的场景化意识。场景化营销软文一定要让消费者感觉到,产品的实际使用场景是消费者在生活中的某种生活,在生活中消费者对产品的实际使用场景和产品使用的整体描述中,一定要注意产品与生活的联系。当消费者对这种生活联想场景的体验时,消费者才会对产品产生熟悉和信任。
三、具象化的描述方式
具象化的描述方式,便是将消费者熟悉的内容,通过文字或文字将抽象的信息变为具体可感的描述。而具象化描述又可以是简单的视觉或者是味觉的。在具体的场景中,消费者会产生相应的情感体验。所以,用抽象化的语言将内容形象化,是增加文案代入感的重要方式。
一般来说,人们习惯于使用他们习惯使用的语言来理解他们对内容的理解和传播。例如很多人喜欢用数字去代替形容词,或者数字的符号,或者是它们的一些统计信息等等。这些都是非常具有具象化的语言。
因此,想要让文案具象化,从众多的文字中脱颖而出,我们就要给文案赋予创造力,赋予他们足够的内容和具象的抽象词汇。
这里所说的具象化,并非是由于具体的名词或具象的名词来构成。而是将抽象化的概念具体化,用形象化的词汇来描述文案。
而其实就是让文字变得具象化。
