如何利用报纸代发稿提升企业品牌知名度
一、发布的版块及内容需要合理规划
根据不同的推广目标选择不同的版面和内容,如消息、促销、新闻稿、企业访谈等,既要有针对性地投放在相关频道或版块,也要避免广告展示量过大。结合报纸发行量、阅读量、发行量等数据,合理选择版面、内容、版式,以发挥最大推广效果。
二、按版面大小选择版面
报纸可以根据企业的宣传重点,按照其最大的宣传效果,确定大小,供选择,然后确定版面大小,安排好软文投放的版面。软文版面越大,软文宣传效果越好。软文版面小,所向披靡,用于产品推广和品牌推广的软文投入相对比较少,但所起到的品牌推广效果却非常好。软文版面越大,越能够扩大品牌信息传播的范围,收到的市场宣传效果也就越好。企业可以将自己的宣传重点放在软文版面,或者委托专业策划机构进行策划,或者委托微博大V来帮忙策划。
一般而言,软文推广和新闻稿有一定的相同,即都是企业的宣传目标,通过新闻稿来实现品牌包装和市场推广。新闻稿是软文推广的主要形式,在形式上与新闻稿一致,与其它形式的软文比较,新闻稿比较难操作。因此,企业可以将自己的宣传目标、新闻内容在新闻稿中体现出来。
二、按内容选择版面
企业品牌推广的广告内容,可以按照文体或者分类来进行选择,而新闻稿大体上是属于企业的内容,因此,广告内容可以按照文体或者分类来进行选择。
比如,广告内容可以按照产品、功能、品牌来进行选择,而新闻稿则是相对严肃的内容,在内容上要以新闻稿的形式出现,这样对于内容创作者的要求就较高。
三、按推广渠道选择内容
根据企业的发展战略、推广计划,对软文推广渠道进行选择,有的侧重于平面广告的投放,有的侧重于互联网的广告,还有的以软文的形式在门户网站、垂直网站等渠道发布。企业如果要在网络推广方面获得一定的效果,需要选择合适的投放渠道。
