如何撰写高效的广告软文推广思路文案写作
与此相对,软文的推广思路文案写作也是如此,核心就是两个字:“走心”。即不仅要将推广产品的内容融入到文字内容当中,还要将产品的卖点融入到文字当中,潜移默化地影响目标人群的思想。要做到这一点,需要在撰写的过程中,遵循以下三个步骤。
1、要有一个好的标题
有了一个具有穿透力的标题,这篇软文的成功与否就已经为定论了。怎样才能让标题更有穿透力呢?这就需要我们在撰写软文的时候掌握一些方法和技巧。
首先,标题要尽量做到实在、诚恳,并且要拟的吸引人。切忌变成了标题党,导致给用户货不对板、挂羊头卖狗肉的感觉。
其次,标题要具有震撼力,让人读后“眼球一亮”。这种“眼球”不是诱发读者点击的欲望,而是要将标题与文章内容相结合,如果只为博得眼球而不择手段,这样的做法就会引起读者的反感。
最后,标题要具有能够概括文章内容的能力。因为,一篇软文如果想要吸引读者的阅读欲望,软文的内容就必须做到“言简意赅”。这种“言简意赅”并不意味着要做到不拖沓,而是要避免因为“言而无物”,语言要精炼,最好实现“我妈说了,她听了好感动”的效果。
对于一篇好的软文来说,标题是至关重要的。一个好的标题是文章的“门面”,它的好与不好,往往在于用词是否准确。当然,我们也可以说,只要是“了解”和“识别”这两个方面的知识,都能够写出好的标题。
第三,什么是文案的设计
文案的设计也是有学问的。
在我们上面提到了文案的设计要素,我们在实际操作中,会发现,很多文案,尤其是广告文案,还是以文字呈现的形式。在某种程度上来说,它就是“文案”。
只是设计的元素不同而已,当我们理解了设计的要素和技巧时,就可以知道文案是怎么去呈现的。
我们将设计的元素总结为“构图主体、色彩主体和辅助图形、质感内容”五个部分。
