如何用影视剧软文营销案例提升品牌曝光度,关键就在于让客户通过软文营销充分认识到商品,通过想象自己购买商品达到自我提升的目的。
如果能够正确的策划出一篇高质量的影视软文,那末软文营销的效果可起到事半功倍之效。
影视剧软文策划主要分为两个方面,一是对软文内容的策划,二是对软文投放渠道的策划。
第一个方面是对软文的标题策划,这需要结合电影的特点和受众的兴趣点,来锁定目标客户。
比如,本篇软文的标题就应该是《爱情的门槛,就算是世界顶级豪华宅配,为什么要和一个男人的境遇对撞?》,因为这群人通常看中的不是豪车,而是颜值,所以软文的标题一定要要凸显出这种段位对撞的奢华感。
第二个方面是对软文投放渠道的策划,主要是选择自媒体平台。
比如搜狐、一点资讯、百家号、网易号等,这些自媒体平台都是现在的主流渠道,权重高、用户量大,在这些渠道上进行软文营销能够快速获得一个好的传播。
然而,在这个方面需要特别注意的是,在这些渠道上发布软文必须选择具有针对性的渠道。因为如果你在选择渠道的时候没有考虑到这两点,就在某个渠道发布软文,反而会导致软文的转化率不高,虽然后面也能够取得一定的效果,但是后边的推广就会对软文的品牌造成很大的影响。
所以,软文在选择渠道的时候,我们不仅要根据渠道的权重、PV、UV等数据,还要结合下软文的质量、软文的布局来综合考虑,这里就涉及到第三方的策划,此处就不多说。
这里我们可以在内部参考,比如同行业的领头羊、做的比较好的品牌、企业自身的动态等等,然后在A、B、C间进行比较,找出优势、劣势,找出机会、避开威胁。
通过借势的方式,还需要控制好文案的先后次序。
软文营销的最终目的是为了促进产品的销售、提升品牌的影响力、提升企业的形象,因此,在进行软文营销时,还需要注意文章的切入点,不能过于“照抄照搬”。
