谈起舆情营销,很少有人会想到新闻营销。因为所谓的新闻营销是指通过宣传企业正面新闻或有争议的话题,引起网民的广泛关注,在一定程度上,新闻营销能够达到新闻营销的目的。最近,上市公司里拿出来这么多的新闻营销的案例,如何用营销的软文范例提升品牌知名度?
以市大网盘为例,上市公司里拿出来的新闻营销,一共有以下几大板块:
1、高调宣传,造口碑
宣传的目的是为了什么?这个就要先明白。宣传就是要让人知道你,记住你,那宣传,就是要让人相信你,然后相信你,最终,产生购买的行为。因此,宣传不仅是发新闻,更是写软文,写软文之前,首先就要考虑目标受众,根据受众的口味来选择合适的渠道,内容切记不要死板,要生动,要足够吸引人,要可以将公司的品牌和产品融合进去,起到宣传效果。
2、目标受众分析,掌握新闻媒体传播特点
在做网络营销,如果公司是面向全国,那么最好选择本地门户媒体,当然,这类媒体的优势就是传播范围广,而且新闻传播的时效性也长,对企业来说是很有必要的。
3、明确新闻稿发布的时间
网络营销的时间点也是一个值得思考的问题,有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多,其实是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去,因为很多网站都是每天更新,如果是下午快下班的时候推荐上去,明天一上班就撤下来的话,实在是不太划算啊!对于新闻稿发布的时间点,根据行业和目标人群的不同也有差异。
4、新闻稿发布的媒体及版块
曾经有些企业做过了新闻软文营销,发布了不少新闻稿或者叫软文,但是没有感觉到什么效果,如果是做了三个月以上没感觉到效果的话,肯定是执行之中存在问题。新闻营销是信息传播的源头是推广之中首要的推广方法,推广效果肯定也是勿容置疑的,如果没有感觉到效果就在自己推广的方法上找原因。
