怡清源茶业:让茶香弥漫全球的软文营销推广
今年,怡清源茶业推出“两微一抖一静一夏”策略,主题为打造全球十大茶类的软文营销宣传品牌,选择了软文营销的优势。
首先,怡清源与国内茶类知名品牌怡清源的主厨进行了全面交流,通过聊天与国内茶类知名品牌的领导和助手进行了进一步交流。怡清源以网民论坛、移动门户、媒体网等为互动平台,开展了网络评选活动,围绕行业先锋网、网络访谈、网络测评等主题,并邀请媒体记者参加茶业盛典,充分调动网友积极参与活动。
其次,怡清源结合茶类产业发展现状,积极推动茶文化和茶文化的多元化,将中国传统茶叶在世界范围内推广,借鉴发达国家的经验,以增加茶类产业的我国文化产业产业吸引力和竞争力,同时进一步开发国际品牌,增加茶文化和中国式茶文化的吸引力和竞争力,有助于企业转型升级。
经过努力,目前怡清源绿茶的销售量仍未达到以前的水平,从2010年的2吨上升到目前的50吨,销量增长幅度和收益逐年上升,尤其是在2008年的汶川地震后,对销售量的提升是积极推动的,2010年1月14日至3月5日,怡清源年均实现销售收入1377亿元,同比增长27.46%。其中,2009年季节销售收入达到284亿元,同比增长74.37%,仅在2008年期间实现这一数字就在行业内首次突破10亿元,并且带动了整个行业的进步。
纵观当前中国茶产业的发展现状和问题,在学术界对中国茶产业发展的预测:
1.康明与美国茶产业将严重不匹配。
2.中国茶业起步较晚,品牌知名度不高。
3.国际市场中国茶业发展水平与消费潜力巨大。
4.我国茶企业实力强大,但不足以进行规范化生产。
5.国内茶业发展形势良好,但在国际茶文化方面缺乏建树。
6.茶业作为传统产业,没有形成独立的经济壁垒,茶业发展潜力巨大。
7.茶业规模不高,缺乏创新。
8.政府对茶业的支持力度不够。
9.由于人才问题,制约茶业发展。
