招聘新乡汽车软文营销策划人才,快来加入我们!
结合企业及周边相关行业的新闻事件,撰写具有新闻性、故事性的汽车软文营销方案,策划可行的汽车营销策划方案,结合企业实际情况撰写出一篇具有新闻性、故事性的汽车软文。
一、明确定位企业营销目标
公司目前针对汽车的营销计划:搭建大型商场,提供与消费者对接的一种新型的消费服务,产品以B类为主,在江西属于中高端商场,而湖南属于低端品,在江西属于无高端品,推广方案可以以促销的方式来推广。
二、寻找汽车文案切入点
首先我们要确定目标人群,然后再找切入点。
1.深入挖掘目标人群需求
从用户人群需求来看,车子性能、外观、内饰、价格、服务、维修等等,都需要我们去深入挖掘用户关心的东西,抓住消费者的买点。
2.分析用户需求
通过数据对产品的外观、内饰、细节、服务、速度等等去挖掘。
根据这些去做一个汽车的文案策划,让用户看到,听到后想要购买,可以给用户带来什么样的体验,提升用户对汽车的好感度和信任度。
下面我们以爱汽研与长安爱车达成合作,在新媒体上以#爱汽研吸引用户新车发布会#为活动预热,同时邀请了活动主角:杨洋、C位出道的肖战明星粉丝与爱汽研粉丝一起打造爱汽研新车发布会,全方位宣传爱汽研车型。
二、如何利用热点事件进行汽车推广
热点事件的背后,是能够让大众用户产生购买行为的力量,爱汽研将爱汽研这一品牌理念传递给了消费者,为了鼓励消费者对爱汽研的爱汽研进行进一步了解,活动在新浪微博上发布了活动的主题#爱汽研吸引用户新车发布会#,并发起#爱汽研吸引用户新车发布会#的话题,并为活动带来了12w+的阅读量。
活动开展当天,爱汽研首先在新浪微博上发起#爱汽研吸引用户新车发布会#活动,并在新浪微博开展#爱汽研吸引用户新车发布会#的话题讨论,陆续进入爱汽研爱汽研官方微博以及爱汽研粉丝团参与话题讨论,相关阅读量超7亿。
