振兴顺德老字号,软文营销策划助力全域营销
选择顺德老字号的核心诉求是低本钱,低成本,扩大企业影响力。在传统的营销体系中,企业所面临的压力十分巨大。为了保障这一主张,金龙鱼在2018年发布了一支宣传短片,通过一支精彩的品牌故事,让消费者了解金龙鱼的价值内涵。
金龙鱼的核心诉求是健康,在广告中,以一句有趣的、吸引人的slogan来凸显金龙鱼这一健康品牌的价值内涵。
用娱乐+广告双重激励,提升全域营销
金龙鱼以“活力十足”的形象深入了人们的心中。并邀请明星代言,用“活力十足”的形象为全域营销赋能。通过打造场景化营销,从而有效地传递金龙鱼的精神价值。通过这一借力场景化营销,极大地提高了品牌的关注度。
在广告中,金龙鱼清晰地展现出产品的价值内涵。并通过强调工艺、营养、技术等重要特征,直观地向消费者传递了金龙鱼是致力于改善身体健康的绿色健康专家,关爱儿童,为中国创造健康“能量宝典”,为社会创造健康“活力宝典”,并通过连续发布“活力宝典”的方式,将用户对健康的关注和热爱,对金龙鱼的健康,对金龙鱼的珍视贯穿到了整个广告中。
通过重磅IP的影响力,增强广告中的效果转化,为品牌和消费者“四两拨千斤”的强效广告营销提供了便利性。
2021年,王老吉“怕上火,喝王老吉”的主题广告片以王老吉搜索、在线下、QQ浏览器、百度APP等广告资源,充分发挥场景营销的优势,整合线上线下营销资源,将王老吉品牌传播的内容,更高效地触达用户,实现品效合一。
王老吉通过对线上、线下多场景流量的全面覆盖,将线上流量与线下流量进行有效打通,建立起了线上线下联动的“三网合一”的营销方式。
在大数据时代,智能技术将不断深入到营销全链路的各个环节,帮助企业进行更多的用户洞察与营销目标的有效实现。
最后,传统的“4P”和“4C”营销理论和实践已经不适用,5G时代的来临,未来的大数据营销也只会是“5S”理论+“AIPL”营销理论+“场景化”营销理论。
