探索香奈儿早春系列:新一季时尚之旅
现代人群时尚观念、时尚意识日益加深,男性成为时尚主力军,年轻人品味高,尤其是年轻女性是奢侈品消费的主力军,尤其是精致的女消费者更是越来越多。香奈儿作为精致时尚的品牌,注重回归时尚,用创新态度去诠释这一理念,把品牌塑造成他们的“个性”。
香奈儿推出珠宝新推出“万事万物的爱情系列”。香奈儿系列的打造亮点包括珠宝与女性时尚的结合,让她们拥有自己的生活,更丰富自己的饰品,这是艺术展现的高级境界。同时,这一系列也给人一种温柔的爱意,女性对于服饰的热爱,也是无可置疑的。
是在今年春节的世界末日当天,香奈儿还推出了一款名为“心形的香水”,带来了无惧年龄的“幸福新色彩”,这一颠覆传统的沉浸式氛围,令人会心一笑,吸睛无数。
香奈儿以香水为主的节日营销,凭借其自身的成功,不仅赋予了品牌更多的情感内涵,也在时尚界创造出一个特殊的数字营销节日,通过品牌与节日的融合,展现了其多样化的人文内涵。
在情人节、七夕节等节日营销形式的加入下,这些节日营销的形式,不仅体现了消费者对于节日的情感诉求,也表达了消费者对于品牌的情感诉求。
在节日营销中,营销者可以找到一些自然而又契合的主题,用恰当的创意将品牌的内容与节日的特点相结合,可以为品牌营造出高人气和高认知度。
可口可乐的圣诞老人就是一个很好的例子。
早在2002年,可口可乐就开始推出名为“WhathappinessSmoke”的可乐瓶,并于2009年推出了联名款饮料——火炬在线传递。
根据对消费者购买产品中男生和女生的追踪调查显示,男性消费者是最佳选择,因此可口可乐不仅包装上大扎了心愿,可口可乐还通过瓶身的设计传达出了对男友的祝福,并以每个女生都能够在瓶身上获得乐趣和幸福的角度,得到了广大消费者的支持。
可口可乐的成功是源于线上营销的成功。
