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一、知乎是天然问答社区,用户粘性极强
知乎是一个高质量的知识社区,优质的内容,已成为知乎留住用户的重要秘密。其实知乎已经和早期的QQ、微信等QQ社交平台,以及百度贴吧等互联网产品一样,已经悄悄地潜入到各种社区的怀抱之中,但问题在于,知乎上的问题如果高质量,就有可能在第一时间被用户看到。
知乎上的文章中,“怎样的广告会被删除?”“哪些行业需要?”“如何进行广告投放?”这类问题,是直接展示在知乎圆桌中。知乎搜索推广
知乎已经成为了一个优质的知识问答社区,其中包含大量优质回答和问题,这些问题有的是用户自身关注的,有的是广告的,答案数量有限,甚至很多都是假的,比如如何看待和分辨黄赌毒,会有非常明确的问题,因此,用户在知乎上,更容易看到高质量的回答。
然而,除了知乎上的回答,还有一个让人烦恼的问题是,什么样的广告能被删除?
有些广告会被人屏蔽。比如一篇“十二星座鞋子面膜,不要买了吗?”,把“十二星座鞋子”扔进去,导致“鞋子是黑色的,小心被踢开”,用户难以接受。
还有一些广告是被人举报的。比如看到“一件30元AJ3的球鞋,不要买了吗?”“100块AJ3的球鞋,不要买了吗?”等这样的问题,用户也不会去进行广告投诉。
02如何找到合适的知乎人?
目前的知乎回答形式主要有3种,一是纯回答,二是伪回答,三是回答分类。
1.纯回答回答知乎回答
我们知道,知乎问答的展示规则是威尔逊算法,它是一个信息找人的机器。知乎答案的排序依照“用户关注量”“回答量”“机构号关注量”“粉丝量”等数据来排列。
这个排序机制决定了内容知乎回答排序规则,所以,想要在知乎做营销推广,得在符合知乎的规则下,创作优质内容,并在回答中有意识地引导用户进行互动。
在回答的文案上,用这种语气,把知乎的运营方式和运营思维结合在一起。
