揭秘产品软文营销套路,让你秒懂营销秘籍
知名女鞋品牌凯迪拉克(凯迪拉克,英文名称,拉克旗下的SUV)在今年情人节推出了全新主题系列的品牌TVC,以推出话题“王冠李戴”,以“王冠李戴”的个性化风格,为广告片的主角雪佛兰男士小香水和梅格伦’爱运动鞋者而制作,包含让你赢到冠军榜单的主题文案和倒计时、倒计时、祝福、节日等各类情感主题,能够引发用户的情感共鸣。
全新的品牌形象和广告,成功勾起了人们的情感记忆点,引发用户的讨论。同时这个品牌打造了出来,品牌在不断提升知名度的同时,也提高了好感度。
这个案例是品牌更名之后,推出的品牌TVC,在狂人看来也很好地结合了品牌更名、品牌升级和深化的情况。
1、品牌更名之后的内容营销
如果说提炼品牌的名称和品牌个性,实现品牌化的事情没有那么简单。要做好品牌的内容营销,也要先做好“品牌化”。
在狂人看来,要做好品牌化的内容营销,必须做好以下几个方面。
如果你想让一个产品获得一个很好的销量,那么你必须明确自己的目标。那么你应该建立什么样的目标呢?比如希望通过内容营销,让你的品牌可以让用户产生一种“买我买我”的心理。
所以这个品牌主需要明确:我的目标是什么,我是为了解决目标用户还是赚钱?
在一些典型的案例中,品牌主可能会在广告中宣传自己的产品是省油,或者是更好的充电产品。但是这种广告的形式通常会让用户感到困惑:他们可能对这种产品产生了什么疑惑?
这种情况下,品牌主可能会对用户产生疑虑:为什么要购买我的产品?
如果只是告诉用户你的产品能解决他们的问题,用户并不会对你产生任何实质性的想法。
所以我们应该用标题告诉用户:他们为什么要购买这种产品,为什么他们应该这么做。
比如,当你告诉用户他们每天只需要花几元钱就可以在护肤品上让皮肤变得更好的时候,用户就能很容易产生购买的欲望。
