斜挎包软文营销,让你的品牌更加醒目
高额的广告投入最终会引起全新的销售高潮,我们可以分析一下脑白金的广告投放,可以发现脑白金的广告投放是占据其某些渠道的主导地位的。脑白金的广告投放,主要集中在了线上的报纸,以及卫视、电影电视、户外媒体。脑白金的电视广告,最大的投入方式是《席卷全球》。
脑白金的主要投放的网络媒体有:脑白金官网、百科、搜狗百科、论坛、信息平台、博客、微博、微信等。这些渠道的信息量都是非常大的,投放这些渠道的时候需要进行深入的研究,研究好这些平台的优势和劣势,才能够做出更好的选择。
脑白金在市场推广的过程中,以微博为核心,以微博大号、微信公众号、论坛平台、信息平台、分类信息平台为辅。论坛的形式,从行业论坛、贴吧、问答平台以及垂直行业平台的数量上看,微博的互动性比较强,也没有太多的商业化痕迹。而在知乎上的传播效果是最好的,是当下最热的问答平台。
在内容产出上,脑白金在发布内容时,选题聚焦年轻人的生活问题,作为脑白金的内容宣传点。同时发布时,脑白金结合目标受众的生活场景和关注点,邀请知名主持人“海天黄豆酱”以及“科学家”代表录制脑白金科普视频,通过电视、网络播放,并与广大消费者进行正面的、积极的互动交流。
内容制作上,脑白金在内容方面除了发布大量专业性的医疗健康知识以外,同时也逐渐制作出“科学、严谨、上口且活泼”的“脑白金体”形象,发布在相关媒体如《健康报》、《中国健康报》、《健康报》及各种杂志上。软文营销模式,新闻稿形式也很丰富,在内容上也不拘泥于形式,只是不同的内容,将脑白金形象拟人化,科普式的科普向人们普及健康知识。
脑白金的宣传攻势,目前主要以“健康养生”为核心内容,以“年轻人长寿”“节假日送礼必备”为重点内容,把内容营销的侧重点放在“保健知识的科普”、“脑白金润身”等方面。
