新闻软文营销:提升品牌曝光度的杀手锏
“好像专业知识一下子就能解释你,而且他是不会花太多时间去解释的。”这是晓楷传媒CEO肖乐涵的感慨。
“那我们就跟这个案例分一下,每个行业都有我所接触过的,晓楷传媒我简单给大家分享一下,这个案例是我们操作的一个重点,要把品牌的核心定位,基本流程等做好,我们就开始定下媒体和推广组合的模式。
“这个案例把品牌的核心定位,基本流程等做好了,我就问这个新闻软文营销为什么这么牛,大多数人首先会觉得这个操作很简单,没错,但是它有没有效果,是不是品牌的核心定位是不是已经非常清晰,如果没有那么清晰,我们是要做,不是要做吗?
“现在很多企业还用不上这个新闻软文营销吗?因为媒体质量不够,价钱的因素是有些大的品牌多,媒体有问题,关键的是你能不能找到他。
“这是我们合作的一家子公司,他们的商业模式是怎么样的,他们的大客户是哪个?他们是什么样的人,他们拿着钱跑?”他们的客户是谁,这些问题很明显。
我们是上海本地的一家酒店,我们接到过各类关于酒店和服务的推广稿件,但是这些稿件都是非常陈旧,即使权威媒体发布了,也无法达到我们的软文推广效果。为什么,因为媒体质量差,主流媒体在企业的推广预算中,是80%的预算用来做硬广,比如投20万的广告,能拿出20万就达到了,能做的事情就只有做软文推广。
关于推广渠道,我的理解是:能够投放软文的媒体,质量必须要好,这样才能吸引更多的流量。另外,软文质量也决定了流量的精准度,媒体的权重越高,收录几率越大。
现在是碎片化营销的时代,除了需要内容好、要注意饱和式投放外,还需要内容有亮点。在这种情况下,内容为王的时代,具有自传播效应的优质内容,更容易吸引用户的关注和传播。
在自传播的前提下,如何才能让软文推广达到自传播效果呢?
我们要做的事情:选择优质的媒体渠道,为用户提供价值。
