明星软文营销案例:李宇春代言优衣库品牌
你知道吗?刘雨昕作为80后青春的王珞丹代言的优衣库品牌,成立于2008年。2012年7月13日,优衣库凭借中国首个进入纽约时代广场的优衣库试衣间在优衣库世界广场正式开幕。优衣库联手顶级明星T恤企业优衣库打造中国首个线下体验店,揭开了优衣库的历史序幕。
优衣库诚品鞋展:全球服装品牌领域内首家时尚体验馆,
优衣库全球线下体验馆,
优衣库门店将于10月11日开启,由集团总裁杨扬在店内体验全球质量和品质的一种全新方式。中国D&E区总裁及首席执行官舒迅表示:优衣库所代表的品质和精挑细选的服务都被称为中国“真·实·智”的卓越,我们正努力打造全球一流的“真·智·创”体验,打造中国品牌新“范儿”。
新零售3.0时代,消费场景全面优化,消费需求成为决定性因素,营销将成为推动商业发展的重中之重。未来5年,我们相信“无接触、无渠道、无边界”将是零售业的新规则。
优衣库对营销的理解是:“通过在线化的线上渠道和顾客沟通,迅速提升消费者购买的便利性,创造更多价值,满足消费者多样化的需求。”
你可以把产品开发定为具有鲜明特征和功能定位的个性化,提供品牌认知、情感体验,通过包装和终端服务,建立“品牌+体验”的品牌组合,在不增加成本的基础上,获得高回报。
1、经营场景,在新零售时代,注重产品营销的核心,即在“场”中创造顾客,提供让顾客满足的价值和体验。在这一过程中,店面作为其形象载体,应该发挥最大的卖点和吸引顾客的能力,如何通过营造出优质的售前体验,提升顾客对店铺产品的购买转化率。
4、在顾客的心目中,产品品牌形象和质量的信誉度与信任度会对其商业价值起到决定性的作用。
那么,可以从哪些方面加强店铺的营销呢?
我们都知道,随着消费水平的提高,消费者对产品的购买、使用程度也在不断提高,所以在众多商品中,消费者最关注的是产品的质量,其次是售后服务,最后才是价格。
