自成立以来,永川豆豉公司以豆豉产品的种类深受消费者的喜爱。随着市场竞争的加剧,公司也逐渐意识到豆豉产品的重要性,但是,在进行豆豉产品的生产和推广上,由于豆豉产品的质量和品相方面,无法适应市场的口味,产品上市后,使得老百姓一直以来对豆豉产品的品相和口味都产生了很大的顾虑。
永川豆豉推广软文,以报纸的报道,配合广告的诉求,大力宣传品牌,使得消费者看后有很强的购买力。可是,就销售额而言,永川豆豉产品的销售总额一直平平起色。为什么呢?因为在价格上,永川豆豉产品一直以低价格策略和低广告诉求做销售平衡。
产品特点:豆豉产品的产品特点是味鲜、口感香浓、风味特色浓、色香味俱全,以至于竞争对手的包包、包括市面上出现的各种稀奇古怪的口味和口味的产品,都在竞相争夺食客的口味和口味。
营销策略:永川豆豉产品采用大众推广和人际推广相结合的方式,为了让产品迅速打开销路,首先,在产品包装上投入研发新产品,增加豆豉产品的特色,加大宣传力度,使产品具有地域性特色和风格。与此同时,利用产品包装上的标识设计,使豆豉产品与目标消费群体相吻合。
永川豆豉产品成功打造,其营销策略一直延续到了今天。因为豆豉产品的特殊属性,其独特的口味和口感,使得产品在货架上销售时,除了要让消费者购买其产品外,还要让经销商为其产品代言,也是营销策略中的一部分。
品牌形象:永川豆豉产品被人民所熟知、所喜爱,其形象代言人由曾经的鲁花老总谢光雄转变为如今的超级明星、被国家承认的华仔、原味等待人。开铭网络:豆豉产品品牌营销策划如何做?豆豉产品品牌策划案例
营销策略:永川的咸鸭、冷鲜肉产品,虽然销量很大,但品牌形象却并没有得到全面提升,企业经营不善,食品安全问题频发。因此在永川打造高端品牌之际,在产品包装、营销策略上主要以产品包装为核心,一是改良辣条,二是使用鲜榨浓缩食品包装,强化产品形象。
