沐浴新体验,牛奶沐浴露让你的肌肤倍儿滑滑
6月13日,当用户刷到一篇名为《要是穿很脏,今天的上妆会像脱衣一样吗?》的文章,阅读量达到3.4万,24小时内阅读量接近2万,文章除了晒完面膜外,还可以提供洗衣服喷雾、鞋子贴膜等,让皮肤脱得更润。
虽然今年9月也出现了PPmoney的广告,但PPmoney和PPmoney在创意上的再一次走在了新媒体营销的后面。今年9月,PPmoney旗下的护肤品牌「轻奢侈品」开始启动「中国风」的主题活动。用户只需在PPmoney的品牌主页上上传自己的照片,便可以免去任何需要为妆容、面膜或化妆品的试妆环节,只有通过此次活动,用户还能了解到真实的PPmoney产品,获得实实在在的折扣。
在内容的运营上,除了推出频繁上新的「轻奢侈品」,PPmoney品牌还在今年6月成为了热搜词汇,并在此基础上进行了许多定制化的创意,其中包括去年的「打造品牌、传递美好生活」的理念,还将「热爱生活」的品牌slogan进行了优化。
除此之外,PPmoney还在线下打造了几十个文化场景,从招待所、赶海、棋牌室、天价游戏区、婚礼场地到化妆品店,甚至是VR看房、旅游景区,都为用户打造了沉浸式的体验。这些场景不仅可以全景式呈现用户的秀场、旅行、购物等,还可以让用户感受到各个品牌的美好生活,同时也通过这些场景,深化品牌形象。
此外,PPmoney品牌在小红书平台上还与雅诗兰黛、寺库、森马等30个热门生活品牌展开合作,通过跨界合作,在内容矩阵的打造上实现共振效应,吸引用户、触达更多潜在消费群体。例如,在雅诗兰黛x潮流小姐PICK的「超品日」中,PPmoney以美妆用品礼盒的形式推出了「寻找酱紫色女孩」的活动,由丽人、摄影师、设计师等角色,合作定制了各具特色的香水、洗脸巾和美妆盒子,让用户可以在互动中体验明星定制的专属定制产品。
除了和顶级品牌合作,PPmoney还与热门达人、Faceu等达人建立了深度合作,借助达人的影响力,将用户引流至线上商城或通过小程序商城实现销售转化。
