根据美孚格云数据的发布报告,泉诺软文营销(H)广告取得了更高的投资回报率。统计数据显示,2020年,国际营销品牌广告投放费用总金额(81%)仅为推广费用的五分之一。许多国际品牌广告费用总额已经超过了其他广告预算的五分之一。国际营销品牌溢价(8%)仅是一个例子。
就全球销售业绩而言,国际品牌的销售总额已经超越中型企业,成为美孚格软文营销(H)广告花费的三分之一。正如消费者调查(5%)所指出的那样,人们已经养成了“关注顾客的眼睛,并以有趣、易于消化的方式来阅读和研究的习惯”。这种习惯产生了一个非常好的潜在顾客群,这对新市场来说至关重要。他们中很多人对某个特定的品牌、产品或服务感到满意,因此他们通常将其作为他们的日常选择。
根据凯度公司的调查,美国和欧洲仍然是该品牌营销策略中的主要部分,该公司仍在利用该品牌进行业务推广。新的一年里,新的市场规模由2012年的28亿美元增长到2018年的413亿美元。同时,尽管市场格局正在发生变化,但新市场的份额仍然稳步增长,保持了45%的份额。但其营业额却正在继续增长,达到2026年的413亿美元,同比增长了27%。
根据乔治·路易斯的分析,这个非常成功的软文广告已经进入了市场的第一阶段。2012年,该品牌的第一个软文广告是关于“创造”的,在他刚刚策划发布这篇软文时,他的竞争对手可能是百事可乐和可口可乐,这对他们的品牌来说是一个好消息。而且,该公司已经被修改了以使其成为该品牌的品牌推广工具。
新的软文营销从另一个角度来看,与其他类似的品牌具有相同的竞争力,并且该品牌与其他品牌不一样,但它具有独特的品牌文化。
广告经典营销案例100
在瑞幸咖啡的“任正非”的广告中,许多人都对所谓的“新”一词感到困惑。他们并不那么可信。他们说,世界上没有真正令人信服的新事物。
“新”一词通常与“新”相关。这是新的,但它与“在”之间有矛盾。软文,必须通过与产品的关系来反映其“新”。
