洛江软文营销,让您的品牌更具吸引力
1、拟人化:拟人化就是将企业设定的某些人或动物设定为漫画形象,设计其中的一或多个物体,使之具有个人色彩。如德芙的配图、《海尔兄弟》中的冰雕,还有像人之间的太极行为等。我们在做软文营销的过程中,这种拟人化,人物设定的类型,将为软文营销所量身定做。
2、趣味化:软文营销趣味化主要表现在在:采用令人感兴趣的内容,让用户能够产生有趣的想法,并在互动中对自己的品牌产生认知和好感。如苏宁易购的“京易购”,让“一元购书”和“集纳宝”成为了大众的一种玩法。所以我们在软文的写作上,也可以采用这种趣味化的形式。
3、场景化:场景化其实主要是指与场景相关联,以情景为桥梁,把用户带入到情景中,从而激起用户的情感共鸣。如OPPO手机在进行软文营销的时候,就将“充电五分钟,通话两小时”的性能和场景深深地融入了其中。
消费者的感情能够通过认知,引发共鸣。所以,在进行软文营销的过程中,我们需要将这种情感推到特定的阶段,比如最常见的消费场景中,比如美容类的产品软文,一定要注重场景的塑造,以某种仪式感吸引用户。而“增高林森道me”就是通过情趣的描述,给用户留下深刻印象,并引起共鸣,从而激发用户的购买欲望。
用户情绪的调动可以通过多种方法实现,这里我以营销推广产品为例,进行一下场景化打造。
比如,在做微商推广的时候,就会将推广产品的场景化定位为“发圈”,对产品进行人格化,比如,如果一个好的广告文案,能够让发圈发挥出更好的效果,那么就可以将“发圈”内容定位为“可以发圈”,为什么这样的发圈会成为“卖货”,因为“发圈”对产品来说,就是可以被转发的地方,甚至可以成为“推广”的中心。
软文营销也可以具有一定的场景化,当某个产品被场景化的时候,用户就会自然而然地选择产品,这样推广起来也会容易一些。
