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最近很多人吐槽电商购物市场的突然变化,其实这是对现实的讽刺,很多消费者是网上消费,却找不到实体店。
而且也可能对其身心产生一种恐慌,在网上购物,其实不仅很好,对现实的危害也非常大。
一方面是电商平台这个市场里面的品牌价值越来越差,而且行业的竞争很激烈,各种传统的营销方式已经被淘汰,各个领域之间的竞争也更加激烈,这个市场上的品牌方又开始向这些品牌的电商模式靠拢。
这个市场没有自己的优势,而且还有传统的营销方式在支撑。
因为现在的电商市场中,有很多的广告都被打断,而且是集中于同一个消费者,这个市场的品牌意识越来越弱,互联网发展的也越来越快,用户的习惯已经越来越专业化。
以前大家习惯于通过一些高大上的广告去了解一个品牌,现在的广告又被大家越来越重视,很多的人开始寻求一些故事性的广告来获得用户的好感。
但是往往会出现这样的情况,一个广告的点子在有些人看来是非常重要的,但是它的品牌价值却还是很模糊,它更多的是以传播品牌为主,它并不非常有效,这也是为什么现在很多的互联网广告发展的非常迅速,它都没有形成什么独特的文化。
因为现在很多互联网品牌的崛起,就在于这个品牌在互联网消费者的心智,其实互联网品牌的品牌资产都是建立在传播上的,并且它的品牌文化也都是非常清晰的,它建立在一个整体的品牌体验上,而不仅仅只是表现形式。
因为在传统品牌传播的过程中,它是通过大量的广告的内容来吸引消费者,通过广告内容来使消费者形成一定的认知,这其实是互联网品牌的传播行为,而不是一个品牌的传播行为。
所以我们说互联网品牌的传播行为,更多的是品牌的传播行为,更多是通过传播的一些内容来达到营销效果。
所以现在我们看到的互联网品牌在传播的过程中,它在传播的过程当中有三个部分,它的核心,就是品牌的核心价值和传播内容。
