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2017年,传统媒体广告预算普遍收缩,互联网媒体的费用在涨势,传统媒体的广告投放随之降低。新媒体广告市场趋于成熟,预计随着互联网的发展和新媒体的推出,将来市场中将会逐渐被网民所接受。
就目前而言,传统媒体广告是不可想象的,而新媒体广告作为新一代的广告,在诸多广告形式中的影响力和受众群体的覆盖度相对较高。
广告类型主要分为展示类、资讯类、赞助类、社区类、社交类、搜索类等类型。
据QuestMobile发布的2017年中国移动互联网月活跃用户数使用时长的统计,2018年12月的国民社交类App中,游戏类APP的活跃人数占比超过3成,而电影、音乐、新闻资讯类的使用时长占比近30%,这些类型的应用产品和品牌才在媒体上进行大规模投放,吸引新用户使用。
《报告》显示,2018年的中国数字广告市场将超越户外广告,其用户规模已经达到8.54亿。
同在2018年,广告主对广告媒介选择的一连变化,也有新的预测。
凯度中国广告主最近两个月对新兴媒体平台的投放比重从去年的30%增加到今年的30%,从长期来看,新兴媒体的用户规模依旧保持在“早期规模”的增长趋势,未来会有较大的增长空间。
媒体平台广告投放收入的快速增长表明新媒体已经成为广告主快速增长的主要掘金方式之一,并且随着新媒体行业的快速发展,媒体平台广告收入的持续增长会出现。
广告主对新媒体平台的广告投放热情不断高涨
虽然广告主对新媒体平台的广告投放热情相对较高,但在2018年,整体广告主对新媒体平台的广告投放热情依然高涨,而且新媒体平台的广告投放渗透率越来越高。
在所有广告主的眼中,媒体平台可以投放的平台越多越好,但是随着广告主对投放平台的认知不断加深,新媒体平台的广告投放密度也越来越高,导致新媒体平台的广告费用快速提升,而相应的投入产出比也在不断提高,使得媒体平台的各方面投入的费用增多,从而使得广告主对新媒体平台的广告投放热情进一步提升。
