珠海中央电视台发布软文,传递最新资讯
8月16日,浙江卫视《携手打造硬核新中产》栏目揭晓,由来自浙江卫视的推出的是全新品牌TVC,以“偶像”为主角,结合直播间的热门话题,设置“大力丸”、“中国山东网”等超级明星代言人,将“连神”再度以小搏大。节目内容,从温暖治愈的厨房到“帝”生生闹的网络,联动品牌共同打造产品视频。
《春日新生》栏目基于大背景,围绕“臻而乐”,采用新闻直播、录制电视剧、综艺真人秀等形式进行全方位演绎,直播间以温度、人格化的特点实现与粉丝深度互动,既让粉丝更了解臻而乐的真谛,也让节目更好地与用户在生活中的消费需求对接。
除了该平台的支持外,浙江卫视还邀请到很多人参与到直播带货的过程中。而直播带货的成功,也让更多人了解了“大力丸”的具体价值,“大力丸”再度强势突破“硬核新中产”这一细分群体,成为国内头部人气产品。
作为IP,“大力丸”拥有了高价值的用户、口碑以及健康的形象,同时,以东北IP为立足点,“大力丸”以南方IP为核心,深入洞察到东北本土特色食品,以品类驱动、优质资源赋能,在这种方式下,借助中国人对东北、华南、华北的喜好,大力丸在本届冬奥会上成功突围。
我们来总结一下,这些成功案例背后的本质,除了抓住中国人对冬奥会的热爱之外,“大力丸”也进行了优质资源的注入,可以说在内容方面获得了更多用户的高度认可和持续的关注,也通过成功的IP营销和内容植入,实现了品牌在该场馆中的持续曝光。
我们再看看这背后的内容逻辑,其实在“大力丸”的品牌理念中,“支持热爱、积极、健康”这种理念是非常契合的,在与央视IP合作中,我们做到了多维度、多层次的场景把大家的爱吃的内容,一种“大力丸”真正融入到了节目当中。
而“大力丸”的传播,恰恰也正是基于这种品牌理念的呈现,“大力丸”通过短视频、直播、事件传播等形式,在年轻人心目中形成了深刻的品牌印象。
