甜蜜分享,德芙巧克力qq群软文营销
瑞幸咖啡为什么能大放异彩?最近,瑞幸咖啡在抖音、公众号做内容营销,引起关注和热议。网络营销总是一个非常流行的话题,大部分广告主希望通过这一话题来打响知名度,引起粉丝的关注。于是,抖音、公众号软文营销成为了各大广告主的主流营销方式。但是,很多人并不知道瑞幸咖啡和抖音、公众号软文营销的关系。瑞幸咖啡和抖音在商业模式上有什么样的区别?今天,我将为大家重点讨论下。
广告主们:抖音有广告收入,效果怎么样?
瑞幸咖啡,注册拥有2000多家门店,服务大半90%的消费者,所以广告投放的效果非常好。抖音的广告费占到了瑞幸咖啡的一半以上,因为现在抖音广告已经从图文变成了短视频。
抖音对瑞幸咖啡的品牌广告是非常排斥的,原因有二:一是想投放广告,不想在抖音上面打广告;二是想做广告投放,要有专业的团队负责抖音的投放。
瑞幸咖啡官方抖音号的粉丝大多数是90后,而抖音是新一代年轻人,而抖音用户大多都是90后,而且抖音是24岁以下的年轻人,我们不需要去投放抖音,流量就会分散。
抖音和瑞幸咖啡在抖音上有个很大区别,抖音是娱乐号,而咖啡是品牌号,在抖音的粉丝里,大部分都是年轻人,抖音的流量非常集中,企业可以利用抖音上面的热点,或者是用自己的创意,来吸引这些流量。
互联网经济时代,消费者处于大量的同质化商品中,想要在海量的产品中脱颖而出,需要一个可以完成差异化营销的方案。
瑞幸咖啡作为互联网开创者,是怎么玩转抖音营销的呢?
首先,瑞幸咖啡的新媒体团队成员都是互联网行业的,对于营销的敏感度比较高。在互联网的大环境下,瑞幸咖啡发现,互联网+时代下的消费者都是先线上购买,然后在线下体验店购买,这样提升了用户的购买率。线上+线下的双向营销,提高了用户的复购率和提高了用户粘性。
其次,瑞幸咖啡在线下的实体店有成功案例,这也是瑞幸咖啡做茶饮的关键所在。
