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艾瑞咨询《中国营销洞察白皮书》显示,2016年中国营销策划行业市场规模达到2039亿元,同比增长29.5%,继续保持快速增长。艾瑞咨询在2016年中国营销策划行业市场规模达到2852亿元,同比增长79.5%。
艾瑞咨询数据显示,2015年中国营销策划行业市场规模达到3764亿元,同比增长29.5%。
艾瑞咨询《中国营销洞察白皮书》显示,2015年中国营销策划行业市场规模达到3663亿元,同比增长29.5%。
艾瑞咨询预计,随着互联网技术的发展,受众的阅读习惯正从传统媒体转向移动端,基于移动互联网的营销也将在一定程度上改变受众对媒体信息的接受方式,消费者对信息获取的主动权与日俱增,并且在社交媒体的赋能下,用户的信息生产习惯也正在发生转变。
在艾瑞咨询公布的2016年中国营销策划行业市场规模中,游戏市场规模达到了1631亿元,同比增长297.6%,较2016年同期增长79.5%。
游戏市场已成为互联网广告增速较快的行业之一,尽管游戏广告在整体市场中占比不断下降,但保持了高增长,从2017年Q4财报来看,游戏广告占比依然为81.9%,同比增长26.5%,是2017年第二季度的2倍多。
过去一年,自媒体行业的迅速崛起,为很多传统企业提供了新的发展思路,为我们带来了新的思考维度,也带来了新的挑战。
随着流量竞争进入白热化阶段,品牌主对流量的掌控愈加严格,如何把握好新媒体流量的红利成为了众多品牌主的核心议题。
接下来,小编会结合自身从业多年的实操经验和巨量星图的底层逻辑,分享一些品牌主的洞察。
一、消费者洞察1、消费者需求导向:吸引人的内容
消费者洞察是企业进行市场调研后,针对消费者的研究和商品特征制定品牌营销策略的一套标准化作业流程。无论是新产品的诞生、品牌营销策划活动的实施、市场营销活动的开展,或者是企业新品上市的开展,这些对于品牌和消费者来说都是第一道入口。
