看到了网友的目光,盼盼食品集团也紧跟时代脚步,打开了市场,让人们的味蕾尽情享受,于是盼盼食品集团的品牌形象也就成了当时的众多网友热捧的对象,现在盼盼食品集团早已成为众多网友心中的记忆点。
自今年以来,盼盼食品集团旗下的奶制品企业数不胜数,盼盼的产品、服务也多不胜举,这一方面得益于盼盼食品集团在品牌营销上的战略布局,另一方面得益于企业在国际大品牌的的影响下,加强在各类产品的研发设计,强化其产品的品质,使产品符合海外市场需求,提高了产品质量。
那么,这些这些优秀的案例,为什么一个个地落在了“教化”大战中呢?它们在品牌营销上的背后,隐藏着哪些关键因素呢?
一、产品基因不同于一般的企业品牌
所谓产品基因,是指产品在消费和使用产品时所呈现的价值与品质之间的差异。
盼盼食品,从产品基因上看,盼盼并没有将品牌的核心价值与价值紧紧地联系在一起,反而更加注重消费者的认同,通过与国际大品牌的合作,在产品的设计、制作上形成了独特的、可复制、可升级的企业价值体系。
那么,如果盼盼将大品牌与产品的文化基因进行融合,同时利用社交网络平台,把产品做出了“质感”的差异化,消费者自然会产生情感共鸣,并对盼盼品牌产生情感认同,产生喜爱的感觉。
盼盼品牌基于产品基因,提出了“最懂你”的口号,并将其分享给了全世界的女性,打造了专属“盼盼盼零食”的概念,打破了产品的传统卖点,赋予了“无糖零食”的健康属性,让消费者买到合适的零食是一种仪式感,同时也让消费者在产品中产生情感体验,为盼盼零食塑造了品牌的精神价值。
可见,盼盼零食的卖点在于:把“鲜味高糖”和“鲜味浓郁”结合起来,满足了消费者追求不一样口感的需求,更符合中国人的消费观念,让消费者对盼盼零食的质量有了更深刻的认知。
盼盼零食的命名要能够概括品牌的特性,让消费者有一个更加直观的品牌认知。
