终于知道为什么故事式软文营销文案这么火了。可是却因为营销文案过于“冗长”、没有恰当地选择吸引人的“注意力”,营销广告的效果自然大打折扣。
一、营销文案太“难懂”
我们再来看几个比较有“感觉”的营销文案,比如“老乔”这个短视频的文案,比如“这个梳子,在四川人心里永远”,或者“这个梳子没有效果,你要的梳子就是这个!”,最让人感到不舒服的地方就是“剪掉”的效果,因为大家都知道,梳子只要剪掉就不是白发了。
所以如果你想要更加有“故事感”的文案,可以多参考一些经典营销文案案例,再结合自己的产品或者行业特点,进行创新创作,这样写出来的文案,才能更加吸引人。
二、好的文案具备哪些要素
好的文案具备哪些要素呢?
1、简单直接,信息丰富
写文案不能再怎么啰嗦了,你的产品信息再丰富,也没有几个人愿意看。所以要在有限的字数里,把产品的所有信息完整地表达出来,要尽量地精简,不应该超过两行,而且要适当地加入一些配图。在你的文案里加入图片,让它们成为“阅片图”,这样既能吸引消费者的眼球,又有利于搜索引擎的抓取。
文字是艺术,从文案的创作者的角度来说,图片的好坏对于文案的吸引力有很大的影响。有时候一个带图片的动图,比一段文字的力量更强大。除了图片之外,还需要考虑到文案的信息密度,它的信息密度必须要非常的明确。
我们可以稍微去看一下淘宝上一些大神们的文案,整体来说文案的信息密度不是特别的大,在一篇文案里写满了的产品信息和卖点,用户是很难去记住的。我们需要做的,是在每一个卖点里面,用更形象、更具体的方式去突出产品的卖点。
用实践证明,极端的去写文案,收到的效果可能会更好。如果我们需要通过一篇文案,将所有的卖点写出来之后,需要通读两遍,然后让自己的脑海里面有一个清晰的景象,那我们的卖点就很清晰了。
