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一、市场调研1.市场调研的目的在于了解公司的市场状况,分析竞争对手的情况。如,他们是一家生产儿童零食的公司。他们分析了消费者对儿童零食的需求,并向目标用户传达了“儿童零食不是薯片,而是黑巧克力”的主张。
2.其次,我们通过搜索关键字发现消费者的行为和购买行为。如,我们选择了搜索“黑色儿童零食”的消费者。当我们在搜索“儿童零食”时,我们发现目标用户主要关注三类食品品牌:必胜客、优卓、好时乐,消费者需求相对明确。
3.通过搜索,我们发现消费者需求信息如下:儿童零食品牌是专门为儿童零食制作的,因此我们可以得出结论,定位为青春期的年轻人和中小学生。
二、市场分析1.整个市场规模分析根据1、市场规模分析我们可以很清楚地看出,近年来,小孩零食在整个中国市场的市场份额逐渐下降。以每年10%以上的速度增长。无论是去年还是今年,在整个中国食品行业市场中,“黑色休闲食品”和“休闲食品”在整个市场中占有最多市场份额。
该细分市场的份额增长率为29%,高于速食市场的10%。
这也意味着,进入市场一年的儿童零食品牌,在一定程度上,就会诞生大量的儿童零食品牌,抢夺儿童零食的一席之地。
从品牌类型来看,儿童零食具有以下特点:
细分市场不断扩大,创新意识逐渐增强,品牌要跟上消费趋势,除了丰富的产品品类外,营销也需要创新,结合儿童零食的产品特点,分析儿童零食产品的目标人群,根据目标人群的喜好,喜好选择合适的儿童零食产品。
年轻消费者偏爱与新奇特的零食。随着经济发展,年轻人消费需求开始增长,相应的儿童零食产品会不断更新,消费者的需求也会不断变化,为儿童零食提供新的消费模式。
