育儿营销案例:如何用软文打造品牌形象?
奶粉市场竞争激烈,从这个视角来看,母婴人群的需求除了快速提高产品的吸收能力,更是增进孩子生活质量的需求,从这个视角来看,母婴人群对自己生活品质要求更高。如何在这个背景下打造出有品牌形象的奶粉品牌?
欧睿咨询认为,品牌化是指借助所有能够获取到消费者认知的产品品牌,通过媒介和资源,重新定义、定义品牌。以新一代的快消品“薇诺娜”为例,将品牌化营销作为其重点,通过精准触达目标用户,利用新媒体平台矩阵、平台矩阵及视频、搜索等媒介渠道,提升用户对品牌的认知度,为品牌建立信任背书。
从2017年开始,中国母婴市场从“大众品牌时代”走向“品牌联播时代”。而传统品牌营销理念和模式在资源的整合以及整合中不断被淘汰。需要特别强调的是,奶粉品牌化、品牌差异化和品牌美誉度成为品牌营销重点,并在2015年进一步提振品牌营销。
在品牌化的背景下,如何打造出具有价值的品牌?欧睿咨询认为,中国的品牌整合营销模式由传统的品牌延伸到整合营销传播模式。整合营销传播,包括娱乐营销、知识营销、口碑营销、体育营销等诸多方面。目前,中国奶粉品牌传播的主流渠道还是传统媒体,而传统媒体是其主要的延伸。
欧睿咨询认为,中国品牌整合营销的模式主要包括硬广、软广和话题营销。
硬广:央视广告、卫视广告、分众广告、地铁广告、公交广告、院线广告、公交广告、视频等。
软广:新闻营销、论坛营销、口碑营销、新闻发布会、公关活动等。
整合营销传播有三个步骤:策划、目标、实施和传播管理。品牌整合营销传播推广的三种模式是硬广、软广和话题营销。
硬广:有很多企业喜欢用的硬广,主要是通过媒体硬广的投放,在某个时间段用力进行传播,效果不会太明显,而话题营销就是用不同的话题来进行整合营销传播的。
软广:通过话题营销和话题炒作的方式来进行传播,相对来说更加直接。
