芝麻鸭软文营销:如何打造引爆口碑的营销神器?
1、玩梗式营销,让营销变成上策
在进行芝麻鸭软文营销时,几乎所有的企业都在策划自家产品,那么芝麻鸭也不例外,在端午节前后,首先就是利用旗下芝麻鸭的各种谐音梗进行营销,虽然蹭热度也无可厚非,但是也不像如今“粽是万事”这样的营销套路,一次两次的上手,对于企业的品牌知名度和口碑都有着很大的帮助。
芝麻鸭并不是一味的利用端午节热点,而是利用了微博、微信等社交平台,围绕着这三个热点话题,通过粽子、月饼、甜筒粽、云米粽、米酒粽等,让消费者感知到“不同寻常”,给消费者留下了深刻的印象,同时又巧妙的将产品卖点植入其中,从而为用户传递品牌价值。
2、借势,巧用小故事来表达创意
在借势中,能够把一些具有传播性的事件的元素,巧妙的运用到粽子上来,并以小故事的形式来表达创意,就可以更加完美的传达品牌价值,让品牌更加引人注目,更加有效的树立品牌的文化价值。
很多人可能会认为这样的创意形式是创意性的表现,但其实创意性的表现不是,简单的将品牌名字融入到粽子上才能体现出品牌的价值,才能体现出创意性。
2、将端午文化融入到端午创意之中
最好的创意形式就是“古人粽子”,能够将粽子和其他传统文化元素进行结合,让传统文化和端午文化实现完美的结合,让消费者能够在享受快乐的同时感受到品牌的传播价值。
这样一来,节日营销的内容价值就非常大,可以发挥到极致。
3、打造品牌专属IP
如果说节日营销是一场全民狂欢,那么,品牌IP就是将消费者对于品牌的归属感和认同感进行激发和提升,最终将消费者对品牌的认可度和忠诚度提高。
品牌IP形象,需要具备独特性,和易于传播。
这就要求品牌在打造品牌IP时,一定要有自己鲜明的性格特征和价值观,并且通过鲜明的人格化来带动品牌的打造,最终达到让消费者记住品牌的目的。
