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软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表述与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
一般来说,软文是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。
软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。
软广和硬广是相对的,不是直白的广告表达方式都可以成为软广。
软文:文字形式的软广,即为软文
1、狭义的定义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
但是呢,我们生活中网络上所见到的软文却又层级不同,直白毫无吸引力,文章中掺杂的微信号,手机号,符号字母使人不由的一笑。在我看来,软文是编者与广大看客们沟通的一扇门,你给对方呈现的内容是好是坏,一目了然,能否吸引对方,进入你所写的这个故事里,而不是开头就是主角或者绝世神功,一下给翻拍打死了的一目了然,可谓是让是尴尬到死。文章写的好坏,内容的软硬,是你一个笔者的工笔深度,使看客能够沉浸到你的故事中,那便是笔者的最大幸福。
软文编辑,除了标题,内容也很重要,笔者认为内容的主要形式有:第一人称描述;第三人称描述;第三人称描述;第四人称描述;第五人称描述。
第三、文笔好也是软文的一个重要方面
文笔好,可以吸引住看客们的眼光,但是文笔不好,看客们也不会喜欢,文章也就白瞎了。
