营销开放 活动预告:即将开启的营销盛宴,将在这场流量高峰期借助各大品牌营销的营销热潮,吸引更多用户参与其中。借助着跨界合作方带来的高价值流量,淘宝的品牌官微、品牌微博、微博等各大品牌官微都能在活动期间举办一场超强力度的品牌活动。
在流量高峰期,不同品牌通过跨界联合,定制创意玩法及互动性内容,自然会引发消费者自发的转发和关注。
在流量高峰期,各大品牌会通过跨界联合,来锁定不同营销圈层中的核心目标用户,用丰富的营销力促品牌活跃。而这种营销玩法除了以活动形式吸引消费者参与,还通过平台搭建“助力营销”的生态链,将营销的“社交货币”发挥到最大。
可以看出,不同品牌会将跨界联合作为一场营销,通过将用户的流量引流到自己品牌的私域池,实现线上线下的有效联动,加深用户对品牌的认知。此外,通过多方的联名合作,提升消费者对品牌的好感度和忠诚度,也能够促进产品销售的提升。
跨界营销的形式一定程度上可以看做是流量的跨界联合,但也需要看到,跨界营销中,不仅要为消费者提供跨界福利,同时还要为品牌打造全新的文化内涵。
可口可乐联合传统文化推出“爽蛋福利”
2020年,这一系列的跨界营销都通过“共享”行为凸显了跨界的独特魅力。当然,除了“共享”,“得”、“得”、“得”都是消费者层面的互动,为其带来新鲜感和惊喜感,让消费者“爽”下单。
在跨界营销的领域中,又有哪些比较独特的玩法?
除了常见的“联名”,我们还可以看到不少品牌利用“共享”来营造互动氛围,比如农夫山泉与网易云音乐共同打造了“乐瓶”、星巴克和网易严选联合营造了“仅剩9款产品都要退出市场”的悬念式促销,将网易云音乐与农夫山泉进行捆绑营销。
通过上面的几个案例,我们可以看到,当我们试图通过某一形式去进行营销时,我们不仅是需要注重内容本身的打造,同时也需要契合品牌的市场定位,这样才能够获得真正的传播力。
