营销软文与电视购物:成功的营销组合策略的组合
一、成功的营销组合策略的特点
1.利益的强制性:利益的强制性是任何营销产品或服务的首要特征,电视购物是一种强制性广告。
2.从营销的角度来看,它是营销的一种策略,一个产品的订购行为和销售将通过电视进行强制性销售。如果电视购物的最终目标是销售产品,则在购买过程中,电视广告是不可避免的。购买行为和销售将产生连续的购买行为。
3.通过电视广告效应可以快速有效地创造新的营销价值。由于电视广告的简单有效性,它可以为品牌与消费者建立良好的沟通。
4.消费者可以更充分地了解产品的技术参数、价格、功能、安全性、产品的使用方法、客户和服务、其他客户和潜在客户可以在全球范围内接受到的关于品牌的各种信息。
5.消费者可以从营销中获得许多对品牌有价值的信息。
二.电视媒体的整合
营销机构将电视广告与公司其他营销手段整合起来,根据有针对性地交付广告。
在某个时段,通过电视广告向消费者宣传该品牌,提高该品牌的知名度,在此期间,应注意广告的科学性和合理性,并注意媒体受众的属性,消费者将使用什么样的媒体,媒体的年龄,受教育程度,收入,行业偏好和消费能力等。
与其他广告媒体相比,电视媒体具有以下优势:
1.电视媒体的覆盖面广,观众数量稳定。
2.电视有较高的权威性和可信度。
3.消费者还可以根据自身情况和需求选择消费,对相关的节目进行选择。
4.消费者可以根据自身需求选择观看与自己需求相匹配的节目。
5.消费者可以根据自己的需求通过时间和机会选择节目。
广告受众的信息是通过电台直接传播的,而电台可以实现与消费者的直接联系,并可以根据客户的需要在各种场合进行广告传播。
广告通过互联网实现广播和现场直播,并且可以使广告的覆盖面与消费者的电视媒体相对一致。
广告客户还可以根据不同的地理位置和不同的人口特征选择不同的广告媒体。
