营销软文的发展史
2000年,由美国史蒂夫·金奖创造的广告哲学在中国开始盛行。广告的顶端是美国的文案广告大师约瑟夫·舒格曼和美国广告协会文案研究会主席苏珊大爷。
2003年,奥美把第一笔广告文案的费用从10美元缩短到199美元。接下来,越来越多的企业模仿文案,广告的野蛮生长。文字、广告的诞生,促进了文字的迅猛发展。文案的传播迅速,也带来了营销软文的新境界。比如,非常擅长制造话题的《春节自救指南》。它不仅用了场景化的标题,更重视情景和故事,文字妙趣横生,引人入胜,妙达感人。这样的广告,被打动的人,是文字和故事的结合,故事是描述者的故事。当然,文案的形式也与文字的呈现有密切的联系,而且还与感情、画面相结合,带有感情、感动的“生活仪式”被打动,吸引人们的目光,让人有阅读的欲望。
第二个阶段是2015年开始,从确定每个人都必须去的50周年转折事件营销。从2015年开始,各大搜索引擎网站的排名、曝光量、网站点击率、最终购买率等方面停止了狂欢。这个事件被称作“0门槛营销事件”,至今为止没有达到顶峰。从2010年开始,行业内出现了很多10年前或几年前在互联网上积累的爆款事件。是每个文案的代表者。这个阶段最为成功的事件营销,一定是那些品牌、企业或个人以个性化的理念和宣传手段进行的营销。
第三个阶段是2016年1月1日,各种各样的网络宣传活动开始筹建,各类品牌、企业已经开始蓄意包括公司方面、企业产品方面在内的“软文”宣传。这些是可以制作的事件。
为什么这个阶段看起来是流量爆发期,就和你微信的公号一样,你需要吸引多少流量就看你的这篇复印件有多少点击量。你在此阶段起到的作用非常简单,曝光量会增加,阅读量会不断增加,你就可以轻松获得流量。我在这里的意义是做了预热期,你可以等着我爆火吗?你会的。
1、所有公司在宣传中,寻找自己企业品牌的关键词时,一定要选择被搜索的品牌。
