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所谓内容为王,无论是从专业的角度,还是从消费者的角度出发,我一直建议企业在写软文时,要尽可能的用通俗易懂的语言,这对于那些“文字贫乏”、“行文空泛”的人来说,也是一个很好的创作条件。而这种写作要求,可谓是有“质”、“量”两种原则。
所谓“质”,就是指文章写作要有较强的感染力,引起读者的共鸣,这样才能被读者所接受,那么创作软文时,要先“打动”读者,比如开头要打动用户,那么就要写“我相信”“我正在收听你的广播”等,也要写“不卖关子”“我今天将要收听你的广播”等,让读者感到你很有趣。
所谓“量”,就是文章内容要比较有质感,具体怎么来,其实最简单的办法就是根据你的实际情况,来“套近乎”。具体怎么来,最简单的就是多收集一些经典的“经典语录”,然后从中选取那些最容易流传的语录来加以作为写作素材,然后组合成一篇具有比较强感染力的软文。比如在新浪网上,就有一则新闻,是某位网红化妆品女主播,在直播间里,直播间里卖化妆品的,通过与对方聊天,向对方推荐自家的化妆品。这种简单直接的方式,竟然让不少网友开始试妆,并且很容易购买。
在互联网上,软文的素材,通常都是来自于生活中的一些小故事,因此,将这些小故事作为写作素材,就能够“走入”读者的心。软文的语言,一般都是较为简明扼要的,往往一句话就能够说出需要表达的内容,同时也能够快速的读懂整篇文章,表达出内容上的重点。
素材这个部分,很多人往往忽略了,其实这是很重要的一个环节。比如从前,我们可以在“学习网红妆容”的内容中,获取到非常丰富的内容素材。再比如,在讲述“手机拍照的优势”这个内容时,我们可以通过场景化的语言来获取内容素材。在介绍“手机拍照美颜水”的时候,我们可以通过一些生活场景、自拍技巧等素材,来获取内容素材。
一篇优质的软文,肚里有墨水,才可以让整篇文章“活”起来。当然,“墨水”并不是看点赞、收藏量就可以的。
