软文百事可乐推广营销,让你的品牌更出众
以一个表达杯为例,如下表述其推广营销的目的:
百事可乐和可口可乐以品牌推广营销的目的为核心。可口可乐公司:“与百事可乐携手创作出与“时代”无关的主题,体现了产品利益点;品牌是指可口可乐旗下的各个产品线,在可口可乐身上表现出强烈的情感倾向,这也是百事可乐从商标注册之日起就希望与可口可乐建立联系的一个意思。”可口可乐营销:“快乐传递出百事可乐的品牌目标,这是百事可乐利用品牌创意和情怀吸引消费者的重要标志之一。”百事可乐:“品牌推广与情怀具有一定的相关性,两者相辅相成,传递品牌价值。”
百事可乐推广营销,让你的品牌更出众
百事可乐推广营销的目标,就在于品牌年轻化,增加品牌美誉度和销售力。“年轻化”的品牌战略,是百事可乐品牌成功的前提。为了成功打造一款吸引年轻人的可口可乐品牌,百事可乐从品牌年轻化战略入手,重新打造品牌形象。
选择广告平台,提高品牌的渗透率
百事可乐市场的目标,就在于产品本身。在包装、风格、广告推广等方面,百事可乐都努力追求完美,使得这款产品从年轻消费者的内心深处走到了年轻人的内心,在“品味”和“情怀”上进行了很多方面的创新。
2010年,百事可乐为了吸引年轻人,推出了两款新口味的乐堡鸡腿可乐和百事可乐玻璃瓶。这两个年轻人熟悉的味道可乐,不仅口味上有很大的差异性,而且作为一个独特的产品,也不知道品牌年轻化的战略。但是,在如今的市场环境下,每个人都拥有了年轻人的七情六欲,各式各样的口味,对于每个人来说,都是够“高兴”的。
此次,在“把乐堡冰泉带到超级碗”这个主题之下,百事可乐宣布把自己的产品进一步提升到年轻人的心里,来进行品牌年轻化的建设。在这个过程当中,王老吉不仅在凉茶这一产品的市场定位上下功夫,更重要的是在品牌年轻化的道路上全新的大胆尝试,“把乐堡冰泉带到超级碗”也就是此次活动的亮点之一。
