软文营销典型案例解析:成功案例分享一:推广益生堂品牌“益生堂”
“3月16日,是全国保健品行业首个上市的新药助消化产品”的成功上市,这无疑将帮助益生堂“益生堂”在国内打造出一个“与众不同”的软文营销案例。在保健品行业名声鹊起的初期,益生堂不仅对自身的功效进行宣传,而且还邀请众多明星进行声援,使其迅速进入公众视野。
在当时,借助父亲的名人效应,利用软文,进行危机公关,创造了一个又一个销售奇迹。其背后的成功,就在于将“益生堂”的品牌名字巧妙地植入到新闻当中,借助父亲“为人子女”的名人效应,有效地避开了其他品牌在人群当中的负面印象。新闻不仅吸引了读者的注意,而且在顾客们的潜意识当中,也树立了一个关爱老人的品牌形象,而不显得突兀。
通过这个案例,我们不难发现,成功的软文营销,都有相似的效果。
那么,成功的软文营销到底都有哪些特点呢?
如今是一个快节奏的时代,大多数人都很忙。如果一篇软文的标题不够有新意,在里面的内容得不到有效的呈现,这样的软文是没有效果的。因此,对于软文的标题,需要做到新颖有创意,可以有效地吸引用户的注意力。
这种软文可以适当地结合当下的热点话题,让标题与热门话题进行结合,可以有效地吸引用户的注意力。
经典的软文营销案例——脑白金的软文营销
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,其实就是一个很好的营销案例。
在这个内容为王的时代,软文营销成为了企业宣传的重要手段之一。但是,在做软文营销的时候,大家都是很清楚软文营销的一个目标,那么,哪些是我们应该做软文营销的目标呢?
软文营销的目标其实是对品牌、产品的推广,进而对其进行提及,增加产品的知名度。因此,在写软文的时候需要注意的是,重点突出产品的特点,带给目标人群的产品利益,以及产品的活动内容,让读者在看到的时候,能够对此产生兴趣,并且想要进一步去了解,这样的软文营销才是成功的。
