软文营销和公众号:如何让营销更有力
营销的目的,不外乎是为了引起注意、增加印象、产生兴趣、甚至是带来销量。但是不是每一个都能做到这一点,所以需要通过文案、视觉设计、话题设置等来与用户之间产生共鸣。
那么如何让营销文案更有力呢?
三、选择与文案相匹配的传播渠道
对于营销文案而言,选择渠道很重要。为了避免出现因为文案问题而使营销过度或者是让文案失去说服力,那么就需要选择与文案相匹配的传播渠道。例如电视广告、视频、户外广告牌等等。
像现在很受欢迎的广告类型就是朋友圈广告,适合于高频次的展示,而且针对的用户也是大量的,因为信息传递的频次和受众的人群有很大关系。
而一些“搞笑型”的文案就需要根据内容而定,例如“那些不懂的XX”或者“xxx为什么不被人解读”。
另外,我们还需要注意的是,文案不是写在网页上的,是在视频上的,是在PC上的,因为有一些用户在PC上无法实现切换操作,这也是为什么一些品牌在推出手机App时会选择在视频上做广告的原因。
例如一个叫“下厨房”的App,在推出App时,选择了在视频右下角放置二维码,引导用户关注,但是当时是在疫情期间,所以该款App并没有在手机端打开。而在此前,该品牌在PC端上也是开通了购买按钮,被人们戏称为“疫情期间首款成功发射器”。
除了视频外,用户还可以通过扫描二维码的方式来进行操作,但是很多品牌已经开始“不玩”,通过二维码的方式来引导用户使用产品,这也是一种最简单直接的方式。
例如“飞书”App就做了非常详细的分析,用户希望通过它的小程序可以帮助大家做出更好的产品,并且让用户可以分享他们的体验。该应用在一个推广活动中把扫二维码的方式变成了一种现实方式,这让用户看到手机App的活动方式,从而选择使用产品。
除了在内容上做出改变,还可以从应用商店下手。但是很多品牌还是没有把这种方式加入到内容中,让用户能看到自己的App中,所以说还要从用户的角度来考虑。
