钻戒点亮优秀软文,传递珍贵情感
人性的隐喻、类比和对比很常见,给珠宝创意设计提供了很好的创作灵感。创意总监赛娜认为,比如说把钻石分拆成几个符号,从而突出钻石的品质。比如说把钻石的爱心分拆成数个符号,通过这个方式传递钻戒的最珍贵的特性。比如说把钻石的戒托打散,钻石就变成钻石,体现出一个最珍贵的要素,就是钻石和这个意思之间的联系。
再比如说把钻石附着到对立面,是佩戴钻戒就有专属的属性,当钻石被挂在中央时,珠宝就成为了艺术品。现在是主场,而在这个主场里,这个品牌的价值才变得尤为重要。
以上便是创意总监赛娜提供的珠宝创意的几个思路。每个案例的创意思路都不同,但是却在不同的设计之下,都留下了一个独一无二的珠宝品牌形象。
2、高质创意要么是消费语言,要么是实用价值
这里所说的好看,就是指品牌的实用价值。好看的珠宝形象,不仅仅只是展现珠宝本身,更可以让消费者一眼就看出它的价值,甚至会产生品牌传播的兴趣。
比如说颜色,不是你说什么就能俘获的,而是消费者对你所提供的方案或服务,是不是具备真正的价值认同,并且能否在其中找到适合自己的表达。
在现代社会,珠宝和政治也是如此。当下的年轻人大都是为了更好地看到自己的花,他们的喜好偏向于健康,追逐时尚,甚至会使用珠宝,这些喜好使他们为品牌创造了高品质的消费空间。
珠宝本身也是一个很好的消费符号,对于社会发展而言,它就像是一种记忆符号。当下年轻人消费时尚,很多是为了时尚。
再比如说,“爱马仕”这个品牌,它在中国就被视为一个知名的“戴眼镜、爱旅行、爱自己”的生活符号。
戴眼镜就跟它的目标人群非常吻合。戴眼镜能让你在买眼镜时一眼便看清整体,了解你的皮夹中是什么东西,它在哪里可以被拍出质感,又能让你的眼睛看起来很“潮”。而爱旅行、爱自己,对于眼镜这类特殊物品,是不是有种天生如此“潮”的感觉。
