镇海区软文营销服务中心,助力企业营销
在银电行业,广州日报报业集团、国家邮政局、省商务厅等三部门建立的联络点和合作机制为文发机构提供了“全域型”的销售、售后服务平台,在短时间内为企业积累了丰富的市场信息和商业信息。媒体化、数字化营销的发展,使得新闻、娱乐、商业、金融等多个领域都呈现出广告投放精准的趋势,营销市场的潜力被释放出来。
自2013年以来,广州日报报业集团通过创新应用场景建设,不断拓展经营领域,相继推出了“全媒体营销平台”“全社区网络营销”“线下推广”等营销产品。通过创新应用场景,构建“内容—用户—渠道—品牌”的互联网商业生态,同时不断拓展优质商业内容,搭建了企业与用户的双向沟通的桥梁。
近年来,广州日报报业集团持续优化“数字营销平台”建设,着力打造更多创新营销产品,逐步搭建了集电商、直播、手机客户端、纸质报纸、FT融媒等内容、应用、服务为一体的全媒体营销平台,用“新、快、深、广”的创新方式,打造各类营销产品链,为用户提供更便捷的服务。
不断优化资源,不断扩展营销产品
媒体营销过程中,一方面要突破传统营销的束缚,打破“传统媒体就是媒体”的局限;另一方面要探索“新媒体就是信息传播渠道”的新模式。以广州日报报业集团为例,其整合了集团广告、发行、线下活动、展会等资源,为上海市民提供了多样化的消费体验。
在移动端,《广州日报》自媒体生态不断完善。以多账号、多资源、多平台、多场景的分发形式,构建了“云阅读”、“文章视频”、“智慧城市”、“手机报刊”等多终端资源,为用户提供“所见即所得”的阅读服务。针对手机用户个性化需求,开发了包含短信服务、视频服务、音视频服务、移动客户端服务等多种形式的APP。通过大数据整合和分析,《广州日报》建立了“深圳人看广州”的专属用户数据库,为用户提供一份“个人最喜爱”的信箱。在多个平台上,还有10万名用户的推广文章关注度,其有效用户占到总用户的75%以上。
