阴阳师携手知名IP推出全新玩法,精彩不容错过
造势赋能垂直KOL营销+IP话题联动
在5月20日的21周年庆典,阴阳师联合知名IP推出全新玩法,内容是阴阳师和辣酱、《辣酱》《月亮你看我猜》等颇受欢迎的IP周边产品,消费者购买时可通过扫码“游戏买单”获得现金券,游戏币、实物奖品等相关联奖励,打通线上与线下的支付体系。
游戏买单作为二次元内容衍生品,巧妙地将“游戏”营销与线下活动融合起来,此次《辣酱》游戏买单活动一经上线便直接破圈,日均人数超过50万人次,10月27日,游戏买单事件的第二次爆发也再次点燃游戏买单人群的热情。
本次游戏买单事件的爆发点在于游戏与二次元内容的共创,游戏不仅趣味性强,在与游戏玩家进行共创的同时,也使得游戏与二次元结合得以迸发。
数据显示,《辣酱》游戏买单人群占总人群的90.5%,游戏人群占总人群的52.9%。通过深度的用户洞察与内容共创,《辣酱》游戏买单事件的产生,不仅展现出了游戏与二次元内容在人群中的共创,也极大地推动了游戏与二次元内容的共创,有效提升了游戏买单人群的品牌认知。
三、新时代下,游戏买单IP助推品牌年轻化
当下的游戏IP为品牌年轻化提供了更多可能性,借助优质的IP内容,品牌可以更好地借助IP的力量,吸引消费者的关注与传播,提升品牌的影响力。
我们发现,不少游戏品牌借助IP的力量,实现了全方位的跨界营销。《奇葩说》赞助《脑动》、《跑吧》、《最强大脑》、《陈情令》、《百团大战》等多个知名综艺节目,打造了众多现象级的综艺节目,这些现象级综艺的形成,不仅为品牌提供了更为广阔的营销空间,更增加了品牌与节目之间的强关联度。
在2021年的《中国有嘻哈》热播的当下,品牌与节目的合作也愈发频繁,除了古装类综艺之外,游戏品牌与《黄泉音跳吧》、《我是歌手2021》、《创造营2020》等大IP也纷纷推出了周边。
